The Wonderful Company nomina Chris Avery presidente del vino

The Wonderful Company ha nominato Chris Avery presidente del proprio business del vino, con effetto dal 5 ottobre, alla guida di JUSTIN Vineyards & Winery, Landmark Vineyards e Lewis Cellars.

Avery è attualmente amministratore delegato di Shafer Vineyards, ruolo che lascia per il nuovo incarico. The Wonderful Company, il gruppo con sede a Los Angeles dietro Fiji Water e Pom Wonderful, quest'anno sta rafforzando la propria leadership nel vino con una serie di assunzioni di alto livello.

Il suo percorso disegna quasi una mappa di Napa: oltre 20 anni tra Shafer, Darioush, DAOU Family Estates, Patrimony Estate, Opus One e Jordan Vineyard & Winery, in ruoli che spaziano da operations a vendite globali, marketing, ospitalità e vendita diretta al consumatore.

Vent'anni tra le grandi cantine di Napa, e ora tre marchi sotto lo stesso tetto.

Cosa copre davvero l'incarico

JUSTIN, Landmark e Lewis Cellars vendono su fasce di mercato e aree diverse, da Paso Robles a Sonoma fino a Napa, il che spiega la scelta di una figura con esperienza in vendite e operations e non solo in enologia. Il compito di Avery è costruire il brand e il posizionamento a lungo termine per tutte e tre, non gestire una singola cantina.

La nomina si inserisce in un anno di forte ricambio dirigenziale nel segmento lusso di Napa, con le cantine che si contendono un gruppo sempre più ristretto di profili capaci di portare un'etichetta premium dal vigneto alla sala degustazioni.

Un mercato povero di buone notizie

La mossa arriva in un momento difficile per la produzione francese ed europea in generale: la vendemmia francese di quest'anno si avvia verso il raccolto più piccolo dal 1957, una scarsità che già spinge alcuni acquirenti verso etichette del Nuovo Mondo. Per un gruppo delle dimensioni di Wonderful, rafforzare ora la leadership nel vino è tanto una scommessa su quel cambiamento quanto su una singola annata.

Le tre cantine gestiscono oggi team di vendita e ospitalità separati. Se Avery accorperà in parte questa struttura o lascerà i marchi su binari paralleli è una delle prime domande che si pongono i suoi nuovi colleghi.

The Wonderful Company non ha detto se l'arrivo di Avery porterà cambiamenti nella distribuzione o nei prezzi delle tre cantine.