The Wonderful Company macht Chris Avery zum Weinpräsidenten

The Wonderful Company hat Chris Avery zum Präsidenten seines Weingeschäfts ernannt, mit Wirkung zum 5. Oktober, an der Spitze von JUSTIN Vineyards & Winery, Landmark Vineyards und Lewis Cellars.

Avery ist derzeit Geschäftsführer von Shafer Vineyards, eine Position, die er für den neuen Posten verlässt. The Wonderful Company, der in Los Angeles ansässige Konzern hinter Fiji Water und Pom Wonderful, baut dieses Jahr seine Weinführung mit einer Reihe hochrangiger Neueinstellungen aus.

Sein Werdegang liest sich fast wie eine Landkarte von Napa: mehr als 20 Jahre bei Shafer, Darioush, DAOU Family Estates, Patrimony Estate, Opus One und Jordan Vineyard & Winery, in Rollen zwischen Operations, weltweitem Vertrieb, Marketing, Hospitality und Direktvertrieb an Endkunden.

Zwanzig Jahre zwischen Napas größten Namen, und jetzt drei Marken unter einem Dach.

Was der Posten tatsächlich umfasst

JUSTIN, Landmark und Lewis Cellars verkaufen in unterschiedliche Marktsegmente und Regionen, von Paso Robles über Sonoma bis Napa, was erklärt, warum jemand mit Vertriebs- und Operations-Erfahrung gewählt wurde und nicht nur mit önologischem Hintergrund. Averys Auftrag ist Markenaufbau und langfristige Positionierung für alle drei, nicht die Leitung eines einzelnen Weinguts.

Die Ernennung reiht sich in eine Serie von Führungswechseln im Luxussegment Napas in diesem Jahr ein, da Weingüter um einen immer kleineren Pool von Menschen konkurrieren, die eine Premiummarke vom Weinberg bis zum Verkostungsraum geführt haben.

Ein Markt mit wenig guten Nachrichten

Der Schritt fällt in eine schwierige Phase für die französische und die europäische Produktion insgesamt: Die französische Weinlese steuert dieses Jahr auf die kleinste Ernte seit 1957 zu, ein Mangel, der einige Käufer schon jetzt zu Neue-Welt-Marken treibt. Für ein Unternehmen von der Größe Wonderfuls ist der Ausbau der Weinführung jetzt ebenso eine Wette auf diese Verschiebung wie auf einen einzelnen Jahrgang.

Die drei Weingüter betreiben derzeit getrennte Vertriebs- und Hospitality-Teams. Ob Avery diese Struktur zusammenführt oder die Marken weiter auf getrennten Gleisen laufen lässt, ist eine der ersten Fragen, die sich seine neuen Kolleginnen und Kollegen stellen.

The Wonderful Company hat nicht gesagt, ob Averys Ankunft Änderungen bei Vertrieb oder Preisen der drei Weingüter bringt.