The Wonderful Company nomme Chris Avery président du vin

The Wonderful Company a nommé Chris Avery président de son activité vin, à compter du 5 octobre, à la tête de JUSTIN Vineyards & Winery, Landmark Vineyards et Lewis Cellars.

Avery est actuellement directeur général de Shafer Vineyards, poste qu'il quitte pour cette nouvelle fonction. The Wonderful Company, le conglomérat basé à Los Angeles derrière Fiji Water et Pom Wonderful, renforce cette année la direction de son activité vin par une série de recrutements haut placés.

Son parcours dessine presque une carte de Napa : plus de 20 ans chez Shafer, Darioush, DAOU Family Estates, Patrimony Estate, Opus One et Jordan Vineyard & Winery, dans des fonctions couvrant les opérations, les ventes mondiales, le marketing, l'hospitalité et la vente directe au consommateur.

Vingt ans parmi les grands noms de Napa, et maintenant trois marques sous un même toit.

Ce que le poste couvre réellement

JUSTIN, Landmark et Lewis Cellars vendent sur des segments de marché et des zones différentes, de Paso Robles à Sonoma en passant par Napa, ce qui explique le choix d'un profil venu des ventes et des opérations plutôt que de la seule œnologie. La mission d'Avery est de construire les marques et leur positionnement à long terme sur les trois domaines, pas de diriger une seule cave.

Cette nomination s'inscrit dans un mouvement plus large de renouvellement des dirigeants dans le segment du luxe à Napa cette année, les domaines se disputant un vivier de plus en plus restreint de profils capables de mener une marque premium du vignoble jusqu'à la salle de dégustation.

Un marché pauvre en bonnes nouvelles

Ce mouvement intervient à un moment difficile pour la production française et européenne en général : la vendange française de cette année s'achemine vers sa plus petite récolte depuis 1957, une pénurie qui pousse déjà certains acheteurs vers des étiquettes du Nouveau Monde. Pour un groupe de la taille de Wonderful, renforcer aujourd'hui la direction de son activité vin est autant un pari sur ce basculement que sur un millésime en particulier.

The Wonderful Company n'a pas précisé si l'arrivée d'Avery entraînera des changements dans la distribution ou les prix des trois domaines.