Enchères Mouton Rothschild : un siècle d'étiquettes d'artistes

Les enchères Mouton Rothschild que Sotheby's organisera à Londres le 4 février 2027 sont construites autour d'un anniversaire : un siècle depuis que Jean Carlu a dessiné la première étiquette d'artiste, pour le millésime 1924 du premier grand cru classé de Pauillac. La vente est estimée entre 1,9 et 3,1 millions de livres.

Intitulée « Château Mouton Rothschild: Paintings for the Labels, 100th Anniversary Commemorative Release », elle réunit plus de 350 lots provenant directement des chais du château, selon la propriété et la maison de ventes. Le catalogue compte cinq chapitres, des millésimes contemporains (2000-2023) à un chapitre « origines et héritage » couvrant les années 1922 à 1999.

Ce que proposent les enchères Mouton Rothschild

Un siècle d'étiquettes est estimé comme une seule collection, et non millésime par millésime.

Le lot individuel le plus cher est une verticale de 77 bouteilles et un magnum de 1924 à 2024, estimée entre 150 000 et 300 000 livres. Une barrique entière du millésime 2025, soit 300 bouteilles livrables à partir du début de 2028, est estimée entre 75 000 et 150 000 livres. Une bouteille de 1945, l'année où l'étiquette est devenue une commande annuelle, est annoncée entre 18 000 et 24 000 livres, un magnum entre 38 000 et 50 000.

Le millésime 2024, dont l'étiquette clôt le siècle, figure comme super lot estimé entre 20 000 et 40 000 livres, alors que son œuvre ne sera dévoilée que le 1er décembre 2026. L'étiquette 2023, signée par l'artiste portugaise Joana Vasconcelos, a été présentée en décembre 2025. Certains lots comprennent une invitation au dîner de gala du centenaire au château, le 12 juin 2027.

La moitié du produit des grands formats signés, des impériales aux étiquettes d'Anish Kapoor, Gerhard Richter et Olafur Eliasson, ira à Médecins Sans Frontières. D'autres lots soutiennent le musée Picasso à Paris, le musée Soulages à Rodez, le MoMA à New York et le château de Versailles.

Une série d'étiquettes estimée comme une collection

Philippe Sereys de Rothschild, président du directoire de Baron Philippe de Rothschild, a qualifié la vente de « consécration du lien profond entre Château Mouton Rothschild et l'art ». Nick Pegna, responsable mondial des vins et spiritueux chez Sotheby's, y voit pour les collectionneurs « une occasion qui ne se présente qu'une fois par génération ».

Le dessin de Carlu en 1924 est resté une expérience isolée pendant deux décennies. Le baron Philippe de Rothschild a relancé l'idée en 1945 et, depuis, chaque millésime porte une œuvre de commande, de Braque, Miró et Chagall à Picasso, Warhol et Peter Doig. Les artistes sont rémunérés en caisses de vin et non en honoraires, et les toiles originales sont exposées dans les salles du château, ouvertes aux visiteurs.

La propriété a déjà travaillé avec Sotheby's, pour des ventes en direct de ses chais et pour des lots caritatifs liés à la présentation annuelle de l'étiquette. Cette fois, c'est la série entière qui est mise à prix et non un seul millésime, et la vente intervient alors que Bordeaux digère des vendanges 2026 avancées par la chaleur.