Weinbar von Aldi öffnet in Antwerpen, das Glas ab 1 Euro
Al Divino, ein Pop-up im Viertel Zuid, verlangt für jedes Glas den Ladenpreis der Flasche geteilt durch sechs. Am 1. November schließt die Bar; die Flaschen bleiben im Regal.
Aldi hat in Antwerpen eine Bar auf Zeit eröffnet, und die Weinbar von Aldi berechnet ihre Gläser nach einer einzigen Regel: Ladenpreis der Flasche geteilt durch sechs. Al Divino in der Volkstraat 23 im Viertel Zuid bleibt bis zum 1. November geöffnet, die meisten Gläser kosten zwischen 1 und 3 Euro.
Laut der Pressemitteilung von Aldi Belgien vom 23. Oktober holt der Discounter seine Weine für die Feiertage damit zum ersten Mal aus dem Regal und stellt sie hinter eine Theke. Das Pop-up hat am Freitag, dem 23. Oktober, eröffnet und schenkt am 23. und 24. Oktober sowie vom 29. bis 31. Oktober jeweils von 17 bis 22 Uhr aus, am Sonntag, dem 1. November, in einer längeren Runde von 14 bis 22 Uhr. Auf der Reservierungsseite der Bar selbst steht zusätzlich auch noch Mittwoch, der 28. Oktober.
Die Karte umfasst zehn Weine, alle aus dem Sortiment, das Aldi in seinen belgischen Filialen verkauft. Das günstigste Glas ist nicht das angekündigte für 1 Euro, sondern ein Rosé, Fleur des Sables, für 0,92 Euro. La Capelude Grande Réserve, ein Weißwein aus Südfrankreich, kostet 1 Euro. Ganz oben auf der Karte stehen ein Châteauneuf-du-Pape von Cellier des Princes für 3 Euro und ein Champagne Premier Cru für 3,33 Euro, womit diese Flasche im Laden knapp unter 20 Euro liegt.
Das Glas ist die Werbung, die Flasche im Regal ist das Produkt.
Wer keinen Alkohol trinkt, bekommt einen alkoholfreien Schaumwein für 0,67 Euro und hausgemachten Eistee für 0,80 Euro. Zu essen gibt es nur ein Tapasbrett für 5 Euro mit Käse, Aufschnitt und Hummus aus den eigenen Regalen von Aldi.
So kalkuliert die Weinbar von Aldi ihre Preise
Lieve Conard, Chefsommelière von Aldi Belgien, erklärte die Rechnung gegenüber RetailDetail: Zu Hause ergibt eine Flasche ungefähr sechs Gläser, also teilt die Bar den Ladenpreis einfach durch sechs. „Ein guter Wein muss nicht teuer sein“, sagte sie in der Pressemitteilung. Das eigentliche Ziel ist allerdings das Regal, nicht die Theke: Die Besucher sollen hier die Flaschen für ihre Festtafel auswählen, und die 33 Weine für die Feiertage stehen bereits seit dem 21. Oktober in den Filialen.
Zeitfenster lassen sich über die Website von Al Divino reservieren. Wer ohne Reservierung kommt, wird eingelassen, solange Platz ist. Die Aktionen belgischer Supermärkte standen in dieser Woche bereits aus einem anderen Grund in der Kritik, als ein Bericht feststellte, dass belgische Supermärkte weiter auf Fleisch und Milch setzen, trotz ihrer Klimaversprechen.
Ein Werbebudget, kein Modell für die Gastronomie
Das belgische Fachblatt Gondola Foodservice liest die Weinbar von Aldi als Markenwerbung und nicht als Schritt in die Gastronomie. Restaurants multiplizieren den Einkaufspreis einer Flasche üblicherweise mit drei bis fünf, um Miete, Personal und Marge zu decken; Al Divino schlägt überhaupt nichts auf, und Aldi legt nicht offen, was die Aktion kostet.
Am 1. November schließt die Bar wieder. Die Flaschen bleiben über die Feiertage in den Regalen von Aldi stehen, zum sechsfachen Preis eines Glases, allerdings ohne Backsteinwand und ohne gedämpftes Licht.
