Une montre à café sur Kickstarter récolte six fois son objectif
Le Coffee in Motion Chronograph de Chronofuns associe un mouvement mécanique, des index en forme de grains et un cadran avec un expresso tourbillonnant.
Une montre à café sur Kickstarter de la nouvelle marque Chronofuns a récolté plus de six fois son objectif de financement, alors qu'il reste encore deux semaines à la campagne de son Coffee in Motion Chronograph.
La montre, de 38 mm, fonctionne avec un mouvement mécanique à remontage manuel ST1901, un design suisse fabriqué par un industriel chinois, ce qui la place devant la plupart des montres à thème café du marché : la concurrence utilise surtout des mouvements à quartz ou numériques plutôt que mécaniques.
Un cadran pensé pour l'expresso, pas pour les machines
Une montre mécanique à café pour celles et ceux qui possèdent déjà plusieurs autres montres à café.
De petits grains de café argentés marquent les heures, et les aiguilles des heures et des minutes ont la forme de bâtonnets en bois à remuer. À 9 heures, le compteur des secondes se transforme en une petite tasse de café en mouvement, avec un liquide tourbillonnant et de la vapeur montante gravés dans le détail. Un chronographe intégré de 30 secondes semble conçu pour chronométrer un expresso, même si Chronofuns ne le revendique pas ouvertement.
La montre existe en trois coloris, Cappuccino, Matcha Latte et Iced Americano, chacun limité à 101 exemplaires. Chaque commande est expédiée dans une tasse à expresso réutilisable, du genre porté autour du cou lors de salons professionnels comme le World of Coffee.
Une niche encombrée et caféinée
Les montres à thème café ne sont pas nouvelles : la marque new-yorkaise Brew Watch Co. construit depuis dix ans une activité autour de cette idée, et Lilienthal Berlin vend un boîtier fabriqué à partir de marc de café recyclé plutôt que de se contenter d'évoquer la boisson dans le design. La proposition de Chronofuns se distingue surtout par son mouvement, et par le fait d'assumer la blague jusqu'au bout plutôt que de la garder discrète.
Les contributeurs peuvent en commander une pour 459 dollars, environ 100 dollars de moins que le prix de vente prévu, avant la clôture de la campagne. Pour un produit construit presque entièrement autour d'un jeu de mots, ce multiple de financement suggère que le marché des amateurs qui prennent leur culture du café au sérieux est plus vaste, ou en tout cas plus disposé à dépenser, que la taille de cette catégorie ne le laisserait penser.
Sources
- Sprudge ·
