The Wonderful Company benoemt Chris Avery tot wijnpresident

The Wonderful Company heeft Chris Avery benoemd tot president van zijn wijntak, met ingang van 5 oktober, aan het hoofd van JUSTIN Vineyards & Winery, Landmark Vineyards en Lewis Cellars.

Avery is momenteel ceo van Shafer Vineyards, een functie die hij verlaat voor de nieuwe post. The Wonderful Company, het in Los Angeles gevestigde conglomeraat achter Fiji Water en Pom Wonderful, bouwt dit jaar zijn wijnleiding uit met een reeks senior aanwervingen.

Zijn cv leest als een kaart van Napa zelf: meer dan 20 jaar bij Shafer, Darioush, DAOU Family Estates, Patrimony Estate, Opus One en Jordan Vineyard & Winery, in functies op het gebied van operations, wereldwijde verkoop, marketing, hospitality en directe verkoop aan de consument.

Twintig jaar tussen de grootste namen van Napa, en nu drie merken onder één dak.

Wat de functie precies inhoudt

JUSTIN, Landmark en Lewis Cellars verkopen in verschillende marktsegmenten en gebieden, van Paso Robles tot Sonoma en Napa, wat verklaart waarom iemand met een verleden in verkoop en operations is gekozen, en niet alleen in wijnbereiding. Avery's opdracht is merkopbouw en positionering op lange termijn voor alle drie, niet het runnen van één wijnhuis.

De benoeming past in een patroon van bestuurlijke doorstroom in het luxesegment van Napa dit jaar, waarbij wijnhuizen strijden om een steeds kleinere groep mensen die een premiumlabel van wijngaard tot proeflokaal hebben geleid.

Een markt met weinig goed nieuws

De stap valt in een lastige periode voor de Franse en bredere Europese productie: de Franse wijnoogst van dit jaar koerst af op de kleinste oogst sinds 1957, een tekort dat sommige inkopers al richting Nieuwe Wereld-labels duwt. Voor een bedrijf van de omvang van Wonderful is het nu versterken van de wijnleiding evengoed een gok op het opvangen van die verschuiving als op één enkele jaargang.

De drie wijnhuizen runnen momenteel gescheiden verkoop- en hospitalityteams. Of Avery die structuur deels samenvoegt of de merken op parallelle sporen laat draaien, is een van de eerste vragen die zijn nieuwe collega's zich stellen.

The Wonderful Company heeft niet gezegd of Avery's komst veranderingen brengt in de distributie of prijzen van de drie wijnhuizen.