Vinarchy setzt auf Anlässe statt Rebsorten für Wachstum in UK
Vintelligence ordnet den Weinverkauf in Großbritannien nach vier Konsumanlässen statt nach Region und Rebsorte, während Vinarchy auf eine Million neue Trinker und 1,4 Milliarden Pfund Wachstum bis 2029 setzt.
Vintelligence, die neue Kategoriestrategie der Weingruppe Vinarchy, will britische Käufer dazu bringen, Flaschen nach Anlass statt nach Region, Rebsorte oder Jahrgang auszuwählen. Am 25. September bei Händlern und Gastronomiebetrieben eingeführt, ordnet sie Wein um vier Label herum: My Go-To Wine, Good With Food, Marking The Occasion und Fun Together.
Vinarchy ist die Weingruppe, die 2024–25 aus der Fusion von Accolade Wines mit den internationalen Weinaktivitäten von Pernod Ricard entstand und heute Australian Wine Holdco gehört. Zum Portfolio zählen Hardys, die weltweit zweitgrößte australische Weinmarke, Campo Viejo, weltweit meistverkaufte Rioja-Marke, und Jacob's Creek, eine der zehn wertvollsten Weinmarken weltweit — zusammen mit mehr als 2 Milliarden australischen Dollar Verbraucherumsatz allein im Jahr 2024.
Vier Anlässe statt einer Weinkarte
36 Prozent der Weinkäufer betreten ein Geschäft, ohne überhaupt eine Flasche kaufen zu wollen.
My Go-To Wine deckt vertraute Flaschen und einfaches Aufsteigen ab; Good With Food zielt auf Kombinationen zu Alltagsgerichten und Lieferessen; Marking The Occasion dreht sich um Feiern; und Fun Together zielt direkt auf die sozialen Trinkmomente, in denen Wein derzeit gegenüber Bier, Cocktails und Fertig-Dosen verliert. Vinarchys eigene Untersuchung ergab, dass 36 Prozent der Weinkäufer ein Geschäft betreten, ohne überhaupt eine Flasche kaufen zu wollen — genau die Konversionslücke, die Vintelligence schließen soll.
Eine Zahl, die sich erst noch beweisen muss
Vinarchy zufolge könnte der Ansatz bis 2029 ein Wachstum von 1,4 Milliarden Pfund in der britischen Weinkategorie freisetzen, ein Plus von 11 Prozent in drei Jahren, und eine Million neuer Konsumenten gewinnen. Die Zahlen stammen aus den eigenen Modellen des Unternehmens, nicht aus einer unabhängigen Prüfung, und die Einführung erfolgt in Stufen: britische Händler und Gastronomie ab September, Convenience- und Großhandel folgen ab Januar 2027.
Ob die Neuordnung der Regalkategorien mehr Flaschen bewegt als die Exporteinbrüche, die anderswo in Europa bereits auf Erzeugern lasten, ist eine andere Frage — eine, die Vinarchy erst beantworten kann, wenn Vintelligence ein volles Jahr in britischen Regalen gestanden hat.
Vinarchy hat nicht mitgeteilt, welche der eigenen Marken zuerst welchem der vier Anlass-Label zugeordnet wird, sodass Händler selbst entscheiden, wie wörtlich sie die neue Einteilung im Regal übernehmen.
