Kraft Heinz verkauft Kaffeesparte für 650 Mio. $ an One Rock
Maxwell House, Gevalia und fünf weitere Marken gehen an Private Equity, da sich Kraft Heinz aus dem Kaffeegeschäft zurückzieht – fast zehn Jahre nach der letzten Expansion in der Kategorie.
Die Kaffeesparte von Kraft Heinz geht an Private Equity. Das Unternehmen hat vereinbart, seine nordamerikanische Kaffeedivision, aufgebaut um Maxwell House, für 650 Millionen Dollar an die Private-Equity-Firma One Rock Capital Partners zu verkaufen.
Kraft Heinz behält einen nicht beherrschenden Anteil von 30% am Geschäft und rechnet mit rund 500 Millionen Dollar Nettozufluss nach Steuern, die für den Schuldenabbau vorgesehen sind. Wie der Preis zustande kam, legt der Konzern nicht offen, doch die Struktur erlaubt es ihm, sofort Kasse zu machen und zugleich an einer möglichen Erholung der Marken unter neuer Eigentümerschaft beteiligt zu bleiben.
Kraft-Heinz-Kaffeemarken wandern zu One Rock
Wir wollen die Investitionen im gesamten Markenportfolio beschleunigen, um Wachstum und Innovation voranzutreiben.
Der Deal umfasst Maxwell House, Gevalia, Nabob, Yuban, Tassimo, Ethical Bean und Sanka sowie Kaffeewerke in Jacksonville, Florida, und Vancouver, British Columbia. Rund 250 Beschäftigte aus Produktion, Vertrieb, Marketing, Finanzen, Personal und Forschung sollen mit dem Geschäft wechseln.
Der Abschluss wird für Mitte 2027 erwartet, vorbehaltlich behördlicher Genehmigung. One-Rock-Managing-Partner Tony W. Lee sagte, die Firma wolle „die Investitionen im gesamten Markenportfolio beschleunigen, um Wachstum und Innovation voranzutreiben“. One Rock hat dieses Muster schon einmal durchgespielt: 2021 kaufte es Nestlés nordamerikanisches Flaschenwassergeschäft.
Der Deal fällt in einen unruhigen US-Kaffeemarkt, Tage nachdem Wilfa in den USA mit einer neuen Kaffeelinie neu durchstartete und Wochen nachdem Nestlés Q3-Ergebnisse dank Kaffee die Erwartungen übertrafen.
Ein jahrelanger Rückzug
Die Zahlen von Kraft Heinz für 2025 nannten höhere Kaffeekosten und sinkende Mengen als Gründe, auch wenn das Unternehmen Umsatz oder Profitabilität der Division nicht offenlegt. Der Verkauf folgt auf eine Kehrtwende: Kraft Heinz kündigte im September 2025 Pläne an, sich in zwei börsennotierte Unternehmen aufzuspalten, pausierte diese aber im Februar 2026.
Maxwell House ist um Jahrzehnte älter als Kraft Heinz. Die Marke kam über General Foods ins Haus, das 1989 unter Philip Morris mit Kraft fusionierte, blieb nach der Abspaltung 2012, aus der Mondelez International hervorging, bei der Kraft Foods Group und landete 2015 mit der Fusion mit H.J. Heinz bei Kraft Heinz. Noch 2018 setzte der Konzern mit dem Kauf der Vancouver-Rösterei Ethical Bean verstärkt auf Kaffee. Innerhalb eines Jahrzehnts ist er nun genau den umgekehrten Weg gegangen.
