Kraft Heinz verkoopt koffietak aan One Rock voor $650m
Maxwell House, Gevalia en vijf andere merken gaan naar private equity nu Kraft Heinz zich terugtrekt uit koffie, bijna tien jaar na zijn laatste uitbreiding in de categorie.
De koffietak van Kraft Heinz gaat naar private equity. Het bedrijf heeft ingestemd zijn Noord-Amerikaanse koffiedivisie, gebouwd rond Maxwell House, te verkopen aan de private-equityfirma One Rock Capital Partners voor 650 miljoen dollar.
Kraft Heinz behoudt een minderheidsbelang van 30% in het bedrijfsonderdeel en verwacht ongeveer 500 miljoen dollar netto kasopbrengst na belasting, die het wil gebruiken om schulden af te lossen.
Koffiemerken van Kraft Heinz naar One Rock
We zijn van plan de investeringen in het hele merkenportfolio te versnellen om groei en innovatie te stimuleren.
De deal omvat Maxwell House, Gevalia, Nabob, Yuban, Tassimo, Ethical Bean en Sanka, plus koffiefabrieken in Jacksonville, Florida, en Vancouver, Brits-Columbia. Ongeveer 250 medewerkers in productie, verkoop, marketing, financiën, hr en R&D gaan naar verwachting mee over.
De verkoop zou medio 2027 moeten sluiten, onder voorbehoud van toezichthoudende goedkeuring. Managing partner Tony W. Lee van One Rock zei dat de firma van plan is "de investeringen in het hele merkenportfolio te versnellen om groei en innovatie te stimuleren". One Rock deed dit eerder: in 2021 kocht het Nestlés Noord-Amerikaanse flessenwatertak.
De deal valt in een onrustige Amerikaanse koffiemarkt, dagen nadat Wilfa opnieuw lanceerde in de VS met een nieuw koffie-assortiment en weken nadat Nestlés Q3-resultaten de verwachtingen versloegen dankzij koffie.
Een terugtocht van jaren
De resultaten van Kraft Heinz over 2025 noemden hogere koffiekosten en dalende volumes, al heeft het bedrijf de omzet of winstgevendheid van de divisie niet bekendgemaakt. De verkoop volgt op een ommekeer: Kraft Heinz kondigde in september 2025 plannen aan om zich in twee beursgenoteerde bedrijven te splitsen, en zette die in februari 2026 stil.
Maxwell House bestond al decennia voor Kraft Heinz. Het kwam binnen via General Foods, dat in 1989 onder Philip Morris fuseerde met Kraft, bleef bij Kraft Foods Group na de splitsing van 2012 die Mondelez International opleverde, en belandde bij Kraft Heinz met de fusie van 2015 met H.J. Heinz. Het bedrijf verdubbelde de inzet op koffie nog in 2018, met de aankoop van koffiebrander Ethical Bean uit Vancouver. Binnen een decennium is het precies de andere kant op gegaan.
