Wilfa lanceert nieuw assortiment in de VS
Het Noorse merk keert terug met Wilfa USA, nieuwe koffiezetapparaten en een herontworpen molen met Tim Wendelboe, na het einde van zijn exclusieve Amerikaanse distributiedeal in 2025.
Wilfa, het Noorse merk voor koffiezetapparaten voor thuis, lanceert zich opnieuw in de Verenigde Staten met een nieuw assortiment apparaten en een herontworpen molen.
Het bedrijf onthulde zijn nieuwe Amerikaanse assortiment tijdens een lanceringsevenement in New York eind oktober, onder een speciale eenheid genaamd Wilfa USA. Morten Hoff, topman van Wilfa, zei dat de focus van het merk in de VS ligt op het opbouwen van geloofwaardigheid en het verbinden met Amerikaanse consumenten terwijl het daar groeit.
Wilfa bereikte Amerikaanse klanten voor het eerst in 2014 met een 110-volt-versie van zijn Svart Presisjon-zetapparaat, ontwikkeld in een tweejarige samenwerking met wereldkampioen barista 2004 Tim Wendelboe. Vanaf 2023 was het in New Jersey gevestigde Lardera Coffee Roasters de exclusieve Amerikaanse verkoper van het Performance-apparaat en de Uniform-molen, een deal die in 2025 eindigde.
Een herlancering in de grootste koffiemarkt ter wereld draait nog altijd om een goede molen en een goede distributeur.
Een nieuwe lijn en een slimmere molen
Het assortiment dat nu te koop is omvat de Performance Thermo (399 dollar), met stabielere temperatuurregeling en een thermische kan, en twee compacte Zense Alux-apparaten (299 en 349 dollar) met een uitneembaar reservoir van 1,2 liter. De Uniform EVO-molen (399 dollar) vervangt de 58 mm-maalschijven van het originele model uit 2018 door platte 64 mm-maalschijven van roestvrij staal, voegt micro-instellingen toe en heeft een deksel dat tevens dienstdoet als digitale weegschaal met timer.
Wilfa verkoopt het nieuwe assortiment online via Williams Sonoma en onafhankelijke speciaalzaken, met Crate & Barrel genoemd als partner in de komende maanden. Nicole Jonasson, gevestigd in Chicago, leidt de Amerikaanse verkoop van het merk, en chef-kok Brooke Williamson staat vermeld als culinair partner bij de lancering.
Een drukke Amerikaanse markt voor koffieapparatuur
De terugkeer van Wilfa valt in een Amerikaanse thuismarkt voor koffie die al vol staat met hoogwaardige apparaten en molens, van espressomachines voor de thuiskeuken tot de recente Porsche-uitgave van La Marzocco. De marketing van het merk in Noord-Amerika combineert betaalde samenwerkingen met influencers met media-aandacht en evenementen, een route die meerdere branders en apparatenmakers volgen nu de concurrentie om aanrechtruimte toeneemt.
De band met Wendelboe blijft deel van Wilfa's verhaal, negen jaar nadat hij de wereldtitel won; dit jaar ging het wereldkampioenschap barista voor het eerst naar een deelnemer uit China. Of een herontworpen molen en een nieuw verkoopnetwerk genoeg zijn om de aanhang terug te winnen die Wilfa na 2025 verloor, hangt af van hoe kopers reageren zodra de lanceringscampagne voorbij is.
