Wilfa startet in den USA mit neuer Kaffeelinie neu durch
Die norwegische Marke kehrt mit Wilfa USA, neuen Brühgeräten und einer mit Tim Wendelboe entwickelten Mühle zurück, nachdem 2025 ihr exklusiver US-Vertriebsvertrag endete.
Wilfa, die norwegische Marke für Kaffeezubereitung zu Hause, startet in den USA mit einer neuen Reihe von Brühgeräten und einer neu gestalteten Mühle neu durch.
Das Unternehmen stellte sein neues US-Sortiment Ende Oktober bei einer Launch-Veranstaltung in New York vor, unter einer eigenen Einheit namens Wilfa USA. Morten Hoff, Wilfas Geschäftsführer, sagte, der Fokus der Marke in den USA liege darauf, Glaubwürdigkeit aufzubauen und sich mit amerikanischen Verbrauchern zu verbinden, während sie dort wächst.
Wilfa erreichte US-Käufer erstmals 2014 mit einer 110-Volt-Version seines Brühgeräts Svart Presisjon, das in zweijähriger Zusammenarbeit mit dem Weltmeister im Barista-Wettbewerb 2004, Tim Wendelboe, entwickelt wurde. Ab 2023 war der in New Jersey ansässige Röster Lardera Coffee Roasters exklusiver US-Verkäufer des Performance-Brühgeräts und der Uniform-Mühle, ein Vertrag, der 2025 endete.
Ein Neustart im größten Kaffeemarkt der Welt hängt weiterhin an einer guten Mühle und einem guten Vertrieb.
Eine neue Reihe und eine smartere Mühle
Die jetzt erhältliche Reihe umfasst die Performance Thermo (399 Dollar) mit stabilerer Temperaturregelung und Thermoskanne sowie zwei kompakte Zense-Alux-Geräte (299 und 349 Dollar) mit herausnehmbarem 1,2-Liter-Tank. Die Uniform-EVO-Mühle (399 Dollar) ersetzt die 58-mm-Mahlscheiben des Originalmodells von 2018 durch flache 64-mm-Mahlscheiben aus Edelstahl, bietet Mikro-Einstellungen und einen Deckel, der zugleich als digitale Waage mit Timer dient.
Wilfa verkauft die neue Reihe online über Williams Sonoma und unabhängige Fachhändler, Crate & Barrel ist für die kommenden Monate als Partner genannt. Nicole Jonasson mit Sitz in Chicago leitet den US-Vertrieb der Marke, und Köchin Brooke Williamson ist als kulinarische Partnerin des Launches genannt.
Ein voller US-Markt für Kaffeegeräte
Wilfas Rückkehr fällt in einen US-Heimkaffeemarkt, der bereits voll ist mit hochwertigen Brühgeräten und Mühlen, von Espressomaschinen für die heimische Küche bis zu La Marzoccos jüngster Porsche-Ausgabe. Das Marketing der Marke in Nordamerika kombiniert bezahlte Influencer-Kooperationen mit Medienarbeit und Präsenzveranstaltungen, ein Weg, den mehrere Röster und Gerätehersteller gehen, während der Wettbewerb um Platz auf der Arbeitsplatte zunimmt.
Die Verbindung zu Wendelboe bleibt Teil von Wilfas Botschaft, neun Jahre nachdem er den Weltmeistertitel gewann; in diesem Jahr ging die Barista-Weltmeisterschaft erstmals an einen Teilnehmer aus China. Ob eine neu gestaltete Mühle und ein neues Vertriebsnetz reichen, um die Gefolgschaft wiederaufzubauen, die Wilfa nach 2025 verlor, hängt davon ab, wie Käufer reagieren, sobald der Launch-Schub abklingt.
