Kraft Heinz vend son activité café à One Rock pour 650M$
Maxwell House, Gevalia et cinq autres marques passent au capital-investissement alors que Kraft Heinz se retire du café, près de dix ans après sa dernière expansion dans la catégorie.
L'activité café de Kraft Heinz passe au capital-investissement. Le groupe a accepté de vendre sa division café nord-américaine, bâtie autour de Maxwell House, au fonds One Rock Capital Partners pour 650 millions de dollars.
Kraft Heinz conservera une participation minoritaire de 30% dans l'activité et attend environ 500 millions de dollars de produit net en liquidités après impôts, qu'il prévoit d'utiliser pour réduire sa dette.
Les marques café de Kraft Heinz rejoignent One Rock
Nous entendons accélérer les investissements sur l'ensemble du portefeuille de marques pour stimuler la croissance et l'innovation.
L'accord inclut Maxwell House, Gevalia, Nabob, Yuban, Tassimo, Ethical Bean et Sanka, ainsi que des usines de café à Jacksonville, en Floride, et à Vancouver, en Colombie-Britannique. Environ 250 salariés de la production, des ventes, du marketing, de la finance, des RH et de la R&D devraient être transférés avec l'activité.
La vente devrait être finalisée mi-2027, sous réserve d'approbation réglementaire. Le associé-gérant d'One Rock, Tony W. Lee, a déclaré que la firme entendait « accélérer les investissements sur l'ensemble du portefeuille de marques pour stimuler la croissance et l'innovation ». One Rock a déjà appliqué ce scénario : le fonds a racheté l'activité d'eau en bouteille nord-américaine de Nestlé en 2021.
L'accord survient dans un marché américain du café agité, quelques jours après que Wilfa a relancé sa gamme café aux États-Unis et quelques semaines après que les résultats du troisième trimestre de Nestlé ont dépassé les prévisions grâce au café.
Un retrait qui dure depuis des années
Les résultats 2025 de Kraft Heinz évoquaient des coûts du café plus élevés et des volumes en baisse, même si le groupe n'a pas communiqué le chiffre d'affaires ni la rentabilité de la division. La vente fait suite à un revirement : Kraft Heinz avait annoncé en septembre 2025 des plans de scission en deux sociétés cotées, mis en pause en février 2026.
Maxwell House précède Kraft Heinz de plusieurs décennies. La marque est arrivée via General Foods, fusionné avec Kraft sous Philip Morris en 1989, restée chez Kraft Foods Group après la scission de 2012 qui a donné naissance à Mondelez International, puis rattachée à Kraft Heinz lors de la fusion de 2015 avec H.J. Heinz. Le groupe avait encore misé sur le café en 2018, en rachetant le torréfacteur de Vancouver Ethical Bean. En moins d'une décennie, il a fait tout le chemin inverse.
