Au Vodka geht für 405 Millionen Dollar an Sazerac

Sazerac schließt die Übernahme von Au Vodka für kolportierte 405 Millionen Dollar ab, der walisischen Wodkamarke mit goldener Flasche, die mit aromatisierten Shots und Social-Media-Marketing groß wurde.

Die Spirituosengruppe aus New Orleans bestätigte, dass der Deal am 14. September abgeschlossen wurde, nach einer im August verkündeten bindenden Vereinbarung. Au Vodka reiht sich in ein Portfolio von mehr als 500 Marken ein, darunter der Bourbon Buffalo Trace, Fireball und SVEDKA.

Au Vodkas Aufstieg aus Swansea

Sie wissen, wie man eine Marke wachsen lässt, ohne zu verlieren, was sie besonders macht.

Charlie Morgan und Jackson Quinn gründeten Au Vodka 2015 im walisischen Swansea und bauten die Marke um ihre auffälligen goldenen Flaschen und eine Reihe fruchtiger Sorten auf. DJ Charlie Sloth stieg später als Investor und Direktor ein und verschaffte der Marke mehr Reichweite bei jüngeren Trinkern.

Die Zahlen erklären Sazeracs Interesse. Im Geschäftsjahr bis April 2025 erzielte Au Vodka einen Umsatz von 83 Millionen Pfund, gegenüber 65 Millionen im Jahr zuvor, bei einem Vorsteuergewinn von 6,7 Millionen Pfund. Reuters beziffert den Kaufpreis unter Berufung auf eine mit der Sache vertraute Person auf mehr als 300 Millionen Pfund; Sazerac selbst nennt keine Summe.

„Au Vodka ist eine Marke, die wir schon lange bewundern, und sie hat seit 2015 eine beeindruckende Wachstumskurve hingelegt", sagte Jake Wenz, Präsident und Vorstandsvorsitzender von Sazerac. „Was Charlie und Jackson in etwas mehr als einem Jahrzehnt erreicht haben, ist außergewöhnlich und selten."

Sazerac kauft in Großbritannien weiter zu

Au Vodka ist die vierte britische oder Ready-to-drink-Übernahme, die Sazerac seit 2024 tätigt, nach BuzzBallz, Dirty Shirley und einer Beteiligung an der Tequila-Marke 818. Zusammen mit BuzzBallz kontrolliert das Unternehmen wertmäßig nun fast ein Fünftel des britischen Ready-to-drink-Cocktailmarkts. Die britische Spirituosenbranche hatte in diesem Jahr noch einen anderen Erfolg: Englischer Whisky erhielt Schutzstatus nach sechs Jahren Kampagne.

Der Kauf wirkt bescheiden neben Sazeracs anderem Vorhaben 2026: einem abgelehnten Angebot von 32 Dollar je Aktie, umgerechnet rund 15 Milliarden Dollar, für Brown-Forman, den Eigentümer von Jack Daniel's. Au Vodka ist im Vergleich dazu ein gezielter Zukauf, der eine Lücke bei aromatisiertem Wodka und Ready-to-drink-Produkten schließt, während der Umsatz von Pernod Ricard fast 4 % sank.

Morgan beschrieb den Verkauf eher als Stabübergabe denn als Ausstieg. „Dass Sazerac das Ruder übernimmt, fühlt sich wie der richtige, natürliche nächste Schritt an", sagte er. „Sie wissen, wie man eine Marke wachsen lässt, ohne zu verlieren, was sie besonders macht."

Sazerac erklärt, Au Vodka behalte Verpackung, Marketing und die an Swansea geknüpfte Identität, während die Marke über das Vertriebsnetz des Konzerns in neue Märkte expandiert.