Sazerac acquisisce Au Vodka per 405 milioni di dollari

Sazerac completa l'acquisizione di Au Vodka per circa 405 milioni di dollari, il marchio gallese di vodka dalla bottiglia dorata costruito su shot aromatizzati e marketing sui social.

Il gruppo di distillati con sede a New Orleans ha confermato che l'operazione si è chiusa il 14 settembre, dopo un accordo vincolante annunciato ad agosto. Au Vodka entra in un portafoglio di oltre 500 marchi, tra cui il bourbon Buffalo Trace, Fireball e SVEDKA.

L'ascesa di Au Vodka da Swansea

Sanno come far crescere un marchio senza perdere ciò che lo rende speciale.

Charlie Morgan e Jackson Quinn hanno fondato Au Vodka a Swansea, in Galles, nel 2015, costruendo il marchio attorno alle sue bottiglie dorate e a una gamma di gusti alla frutta. Il DJ Charlie Sloth si è poi unito come investitore e direttore, ampliando la portata del marchio tra i bevitori più giovani.

I numeri spiegano l'interesse di Sazerac. Nell'anno fiscale chiuso ad aprile 2025, Au Vodka ha registrato vendite per 83 milioni di sterline, in crescita dai 65 milioni dell'anno precedente, con un utile ante imposte di 6,7 milioni di sterline. Reuters, citando una fonte vicina alla trattativa, indica un prezzo superiore a 300 milioni di sterline; Sazerac non ha diffuso cifre ufficiali.

«Au Vodka è un marchio che ammiriamo da tempo, e ha avuto una traiettoria di crescita straordinaria dal 2015», ha detto Jake Wenz, presidente e amministratore delegato di Sazerac. «Quello che Charlie e Jackson hanno realizzato in poco più di un decennio è raro e notevole».

Sazerac non ferma gli acquisti nel Regno Unito

Au Vodka è la quarta acquisizione britannica o di bevande pronte da bere fatta da Sazerac dal 2024, dopo BuzzBallz, Dirty Shirley e una quota nel marchio di tequila 818. Insieme a BuzzBallz, l'azienda controlla ormai quasi un quinto del mercato britannico dei cocktail pronti da bere in valore. Il settore britannico degli spirits ha avuto un'altra vittoria quest'anno: il whisky inglese ha ottenuto lo status protetto dopo sei anni di campagna.

L'operazione resta modesta rispetto all'altra ambizione di Sazerac nel 2026: un'offerta respinta di 32 dollari per azione, circa 15.000 milioni di dollari, per Brown-Forman, proprietaria di Jack Daniel's. Au Vodka, al contrario, è un acquisto mirato che colma un vuoto nella vodka aromatizzata e nei pronti da bere, mentre le vendite di Pernod Ricard calavano quasi del 4%.

Morgan ha descritto la vendita come un passaggio di consegne più che un'uscita. «Avere Sazerac al timone ci sembra il passo naturale», ha affermato. «Sanno come far crescere un marchio senza perdere ciò che lo rende speciale».

Sazerac assicura che Au Vodka manterrà il packaging, il marketing e l'identità legata a Swansea mentre si espande in nuovi mercati grazie alla rete distributiva del gruppo.