Sazerac compra Au Vodka por 405 millones de dólares

Sazerac completa la compra de Au Vodka por unos 405 millones de dólares, la marca galesa de vodka de botella dorada construida a base de chupitos con sabor y marketing en redes sociales.

El grupo de bebidas espirituosas con sede en Nueva Orleans confirmó que la operación se cerró el 14 de septiembre, tras un acuerdo vinculante anunciado en agosto. Au Vodka se suma a un portafolio de más de 500 marcas, entre ellas el bourbon Buffalo Trace, Fireball y SVEDKA.

El ascenso de Au Vodka desde Swansea

Saben cómo hacer crecer una marca sin que pierda lo que la hace especial.

Charlie Morgan y Jackson Quinn fundaron Au Vodka en Swansea, Gales, en 2015, construyendo la marca en torno a sus llamativas botellas doradas y una gama de sabores frutales. El DJ Charlie Sloth se sumó después como inversor y director, ampliando el alcance de la marca entre los bebedores más jóvenes.

Las cifras explican el interés de Sazerac. En el año fiscal cerrado en abril de 2025, Au Vodka facturó 83 millones de libras, frente a 65 millones el año anterior, con un beneficio antes de impuestos de 6,7 millones de libras. Reuters, citando una fuente cercana a la operación, sitúa el precio por encima de 300 millones de libras; Sazerac no ha revelado cifras oficiales.

«Au Vodka es una marca que admiramos desde hace tiempo, y ha tenido una trayectoria de crecimiento espectacular desde 2015», dijo Jake Wenz, presidente y consejero delegado de Sazerac. «Lo que Charlie y Jackson han logrado en poco más de una década es extraordinario».

Sazerac no frena sus compras en Reino Unido

Au Vodka es la cuarta adquisición británica o de bebidas listas para consumir que hace Sazerac desde 2024, tras BuzzBallz, Dirty Shirley y una participación en la tequilera 818. Junto con BuzzBallz, la compañía controla ya cerca de una quinta parte del mercado británico de cócteles listos para beber en valor. El sector británico también celebró otra victoria: el whisky inglés logró su estatus protegido tras seis años.

La operación resulta modesta frente a otra ambición de Sazerac en 2026: una oferta rechazada de 32 dólares por acción, unos 15.000 millones de dólares, por Brown-Forman, dueña de Jack Daniel's. Au Vodka, en cambio, es una compra que cubre un hueco en vodka con sabor y bebidas listas para consumir, con Pernod Ricard cayendo casi un 4%.

Morgan planteó la venta como un relevo más que como una salida. «Que Sazerac tome el timón nos parece el paso natural», afirmó. «Saben cómo hacer crecer una marca sin que pierda lo que la hace especial».

Sazerac asegura que Au Vodka mantendrá su envase, su marketing y su identidad ligada a Swansea mientras se expande a nuevos mercados apoyada en la red de distribución del grupo.