ProWine Shanghai 2026 accoglie Albania e soju coreano
Albania e due enti coreani del soju si uniscono alla D.O. Yecla come espositori debuttanti quando la più grande fiera del vino cinese apre il 10 novembre.
ProWine Shanghai 2026 apre il 10 novembre allo Shanghai New International Expo Centre, e quattro espositori entrano per la prima volta nei padiglioni nazionali: l'Albania, la D.O. Yecla spagnola e due enti sudcoreani del soju.
La fiera prosegue fino al 12 novembre all'interno della più ampia FHC Shanghai Global Food Trade Show, giunta alla 29.esima edizione. Gli organizzatori prevedono che l'evento occupi 200.000 metri quadrati con oltre 3.000 espositori da più di 50 paesi e oltre 180.000 acquirenti professionali da più di 100, una scala che supera gli stessi eventi cinesi sulle bevande, dai concorsi di barismo al primo titolo mondiale di barismo vinto dal paese.
I nuovi arrivi di ProWine Shanghai
Quattro nuovi padiglioni, lo stesso messaggio: la Cina resta il mercato del vino più conteso.
Il padiglione dell'Albania è gestito dall'Albanian Investment Development Agency. La direttrice esecutiva Laura Plaku ha definito la Cina «un mercato dinamico e in rapida crescita» che «si offre opportunità significative ai produttori di vino internazionali».
La Corea del Sud arriva con l'Andong Soju Association e la Korean Traditional Liquor Export Association, mettendo per la prima volta il distillato chiaro del paese accanto ai vini fermi e spumanti. La D.O. Yecla, nota per i rossi di monastrell, si aggiunge a una rappresentanza spagnola che già comprende i padiglioni di Catalogna, Castiglia e León, Toro e Rioja.
Tra gli espositori di ritorno figurano Wines of Moldova, un salotto dedicato allo champagne e le masterclass firmate Dragon Phoenix Wine Consulting. I padiglioni nazionali di Austria, Germania, Francia, Georgia, California, Serbia, Portogallo, Italia, Nuova Zelanda e Sudafrica sono confermati anche per il 2026.
Un mercato che vale ancora il costo dello stand
L'edizione 2025 ha riunito 630 espositori da 29 paesi e regioni, oltre tre quarti provenienti da fuori la Cina, e 21.590 visitatori professionali, poco più della metà arrivati da fuori Shanghai. Importatori e grossisti hanno rappresentato il 41% degli acquirenti, distributori e rivenditori un altro 18%, e gli acquirenti di hotel e ristoranti il 15%.
Wine Australia e New Zealand Winegrowers hanno chiuso le iscrizioni ai rispettivi padiglioni 2026 mesi prima dell'apertura, con stand fino a 12.500 dollari australiani e 13.650 dollari neozelandesi. Gli espositori devono avere una licenza di esportazione, una certificazione di sostenibilità nel caso neozelandese e, separatamente, la registrazione GACC e un'etichettatura conforme per ogni campione spedito in Cina.
Questa burocrazia, e le tariffe degli stand che continuano a salire con la domanda, dicono sullo stato del commercio cinese del vino più di qualsiasi dato di esportazione: i produttori continuano a pagare per essere nella sala, lo stesso impulso che spinge fiere boutique come il ritorno di RAW WINE a New York questo mese.
Gli organizzatori, Messe Düsseldorf Group e Food and Hospitality China, gestiscono oltre 80 roadshow cittadini all'anno oltre alla fiera stessa. La prossima edizione della sua omologa europea, ProWein Düsseldorf, si tiene dal 7 al 9 marzo 2027.
