ProWine Shanghai 2026 verwelkomt Albanië en Koreaanse soju
Albanië en twee Koreaanse soju-organisaties sluiten zich aan bij het Spaanse Yecla als nieuwe exposanten wanneer China's grootste wijnbeurs opent op 10 november.
ProWine Shanghai 2026 opent op 10 november in het Shanghai New International Expo Centre, en vier exposanten doen voor het eerst mee aan de nationale paviljoens: Albanië, de Spaanse wijnstreek Yecla en twee Zuid-Koreaanse soju-organisaties.
De beurs loopt tot en met 12 november binnen de bredere FHC Shanghai Global Food Trade Show, inmiddels aan zijn 29e editie toe. Organisatoren verwachten dat dat evenement 200.000 vierkante meter vult met meer dan 3.000 exposanten uit ruim 50 landen en meer dan 180.000 professionele inkopers uit ruim 100, een schaal die China's eigen drankevenementen overschaduwt, van baristawedstrijden tot de eerste Wereldkampioen Barista van het land.
De nieuwkomers van ProWine Shanghai
Vier nieuwe paviljoens, één boodschap: China blijft de meest omstreden wijnmarkt.
Het paviljoen van Albanië wordt gerund door het Albanian Investment Development Agency. Directeur Laura Plaku noemde China één “dynamische en snelgroeiende markt” die “significante kansen biedt voor internationale wijnproducenten.”
Zuid-Korea komt via de Andong Soju Association en de Korean Traditional Liquor Export Association, waarmee de heldere drank van het land voor het eerst naast stille en mousserende wijn op de vloer staat. Het Spaanse Yecla, bekend om zijn monastrell-rode wijnen, voegt zich bij een Spaanse delegatie die al paviljoens heeft voor Catalonië, Castilië en León, Toro en Rioja.
Terugkerende exposanten zijn onder meer Wines of Moldova, een speciale champagnelounge en masterclasses van Dragon Phoenix Wine Consulting. De nationale paviljoens van Oostenrijk, Duitsland, Frankrijk, Georgië, Californië, Servië, Portugal, Italië, Nieuw-Zeeland en Zuid-Afrika zijn opnieuw bevestigd voor 2026.
Een markt die de standhuur nog waard is
De editie van 2025 trok 630 exposanten uit 29 landen en regio's, meer dan driekwart van buiten China, en 21.590 vakbezoekers, iets meer dan de helft van buiten Shanghai. Importeurs en groothandelaren waren goed voor 41% van de inkopers, distributeurs en detailhandelaren nog eens 18%, en hotel- en horeca-inkopers 15%.
Wine Australia en New Zealand Winegrowers sloten de inschrijving voor hun 2026-paviljoens maanden voor de opening, met standprijzen tot 12.500 Australische dollar en 13.650 Nieuw-Zeelandse dollar. Exposanten hebben een exportvergunning nodig, in het geval van Nieuw-Zeeland een duurzaamheidscertificering, en daarnaast GACC-registratie en conforme etikettering voor elk monster dat naar China wordt verstuurd.
Die papierwinkel, en standprijzen die blijven stijgen met de vraag, zeggen meer over de staat van de Chinese wijnhandel dan welk exportcijfer dan ook: producenten betalen nog steeds om in de zaal te staan, dezelfde drijfveer achter boutiquebeurzen zoals de terugkeer van RAW WINE naar New York deze maand.
Organisatoren Messe Düsseldorf Group en Food and Hospitality China organiseren jaarlijks meer dan 80 stadsroadshows naast de beurs zelf. De volgende editie van de Europese tegenhanger, ProWein Düsseldorf, volgt van 7 tot 9 maart 2027.
