Wingstop verlaagt verwachtingen door aanhoudende omzetdaling
De vergelijkbare omzet daalde in het derde kwartaal met 5,4%, de zesde kwartaaldaling op rij, en de kippenvleugelketen verwacht nu een daling tot 7% over het jaar.
Wingstop heeft de verwachtingen voor het hele jaar opnieuw verlaagd, nadat de vergelijkbare omzet van de kippenvleugelketen in het derde kwartaal met 5,4% daalde, de zesde opeenvolgende kwartaaldaling. Het bedrijf verwacht nu een daling van de vergelijkbare jaaromzet van 6,5% tot 7%, tegenover de eerdere prognose van 4% tot 6%, meldt Nation's Restaurant News.
Ook het aantal netto nieuwe vestigingen valt lager uit dan gepland. Wingstop verwacht nu 440 tot 450 netto nieuwe locaties dit jaar, een groei van 14,4% tot 14,7%, lager dan de eerder dit jaar verwachte groei van 15% tot 16%.
De vergelijking is niet eenvoudig: het derde kwartaal van 2025 was al met 5,6% gedaald ten opzichte van het jaar daarvoor. Twee jaar aaneengesloten dalingen wijzen op een malaise die niet door één kwartaal te verklaren valt.
Twee jaar aanhoudende dalingen in vergelijkbare omzet wijzen op een malaise die geen enkel kwartaal alleen verklaart.
Benzineprijzen en stedelijke markten
Topman Michael Skipworth zei dat het herstel “langer duurt dan verwacht” en dat de kwartaalresultaten onder de eigen verwachtingen van het bedrijf bleven. Hij zei dat de macro-economische druk op klanten “de afgelopen maanden is toegenomen”.
De keten wijt een deel van de daling aan haar vestigingsspreiding: 55% van de Amerikaanse vestigingen ligt in stedelijke markten met lagere inkomens, die gevoeliger zijn voor stijgende benzineprijzen en krappere huishoudbudgetten dan concurrenten in voorsteden.
De marges op het niveau van eigen vestigingen krompen op jaarbasis voor het eerst sinds het eerste kwartaal van 2025, door tragere verkoop en hogere kosten van goederen. Skipworth zei dat Wingstop “niet wacht” tot het consumentenklimaat verbetert voordat het ingrijpt.
De cijfers per vestiging houden nog stand
Het bedrijf leunt op zijn onderliggende model. De gemiddelde omzet per Amerikaanse vestiging ligt rond 1,85 miljoen dollar, met ongehefboomde cash-on-cash rendementen van circa 60%, cijfers die Skipworth aanhaalde als reden waarom franchisenemers nog altijd nieuwe vestigingen openen terwijl bestaande vestigingen afkoelen. Voor hoe een andere keten een vergelijkbare vertraging aanpakt, zie ons artikel over de sluitingen bij Jack in the Box.
Of die rendementen standhouden is nu de echte vraag voor een keten die de afgelopen twee jaar sneller vestigingen opende dan ze de bestaande kon laten groeien.
