Christina Aguilera wird Partnerin bei Beau Joie

Christina Aguilera ist Partnerin und globale Kreativdirektorin von Beau Joie Champagne geworden – der bislang größte Name für das zuckerarme Haus.

Der diesen Monat bekannt gegebene Deal verschafft der Sängerin einen Anteil an Toast Spirits, dem in Las Vegas ansässigen Unternehmen hinter Beau Joie, sowie eine Rolle bei der kreativen Ausrichtung der Marke. Beau Joie baute seine Identität auf Cuvées mit wenig oder ganz ohne zugesetzten Zucker auf, verpackt in auffällige, metallummantelte Flaschen, verkauft unter dem Slogan "Bubble Better".

Brandis Deitelbaum, Mitgründerin und Chief Marketing Officer der Marke, beschrieb die Partnerschaft eher als Vertriebsstrategie denn als reinen Prominenten-Deal. "Christina spricht ein breites, vielfältiges Publikum über ein breites, wenig polarisierendes demografisches Spektrum hinweg an", so Deitelbaum, die hinzufügte, Aguilera werde den Vorstoß der Marke in Einzelhandels- und Massenmarktkanäle unterstützen, in denen die Flaschen bereits gelistet sind.

Eine globale Kreativdirektorin, kein simpler Werbedeal: Beau Joie setzt darauf, dass der Unterschied zählt.

Eine Nische aus weniger Zucker

Die Verkäufe von Beau Joie erreichten im vergangenen Jahr laut Impact Databank rund 10.000 Kisten – wenig neben den großen Champagnerhäusern, aber genug, um sich eine Anhängerschaft unter Trinkern aufzubauen, die Champagner ohne die übliche Zuckerlast suchen. Southern Glazer's übernimmt den US-Vertrieb, dasselbe Unternehmen, das sich diesen Monat zu einer Zahlung von 12,5 Millionen Dollar bereit erklärte, um eine Bestechungsuntersuchung des US-Justizministeriums beizulegen, ohne Bezug zu Beau Joie.

Von Prominenten unterstützte Getränkemarken sind mittlerweile so verbreitet, dass die Kategorie einen eigenen Namen hat; weniger üblich ist ein Titel als globale Kreativdirektorin statt eines schlichten Werbedeals. Toast Spirits setzt darauf, dass dieser Unterschied in einem Markt zählt, der bekannten Gesichtern, die nachträglich auf ein Etikett geklebt werden, zunehmend skeptisch gegenübersteht.

Die Wette auf mehr Regalfläche

Beau Joies Ziel ist es, so Deitelbaum, "das better-for-you-Segment des Champagnermarkts für sich zu beanspruchen" – eine Kategorie, die es vor einem Jahrzehnt kaum gab und die heute neben alkoholarmem Wein und alkoholfreien Spirituosen zu den stabileren Wachstumslinien der Getränkebranche zählt. Aguileras Reichweite geht weit über das traditionelle Champagner-Publikum hinaus, und genau darum geht es: Beau Joie will keine Sommeliers überzeugen, sondern einen Platz neben Prosecco und Rosé erobern, wo diese Sommeliers selten einkaufen.

Ob die Partnerschaft so viele Kisten bewegt wie ein noch größerer Name, ist eine andere Frage. Toast Spirits ist ein kleiner Importeur, der um Regalfläche konkurriert, die sich die großen Champagnerhäuser schlicht kaufen könnten; eine globale Kreativdirektorin mit Aguileras Reichweite ist vorerst der günstigste Versuch.