50 Best cambia nome e diventa The 50 prima di Parigi

50 Best cambia nome e da mercoledì riunisce sotto un solo marchio, The 50, le sue classifiche di ristoranti, bar, hotel e vigneti, ventiquattro anni dopo la prima lista.

Il marchio appartiene a William Reed, l'editore britannico che pubblica anche la rivista Restaurant, dove la classifica nacque nel 2002 come servizio giornalistico. Ogni divisione mantiene il nome per esteso: The 50 Best Restaurants, The 50 Best Bars, The 50 Best Hotels, The 50 Best Vineyards. Le edizioni regionali seguono lo stesso schema, così Asia's 50 Best Bars diventa The 50 Best Bars Asia e la piattaforma Discovery diventa The 50 Discovery.

L'azienda spiega che il cambiamento porta un unico sito, una nomenclatura più semplice e un'identità visiva costruita su una gemma tagliata in cinquanta parti. È il primo cambio di nome della sua storia, anche se il logo è stato rifatto più volte.

Una classifica con quattro categorie non è più una lista: è uno scaffale.

Quello che 50 Best cambia nome ma non tocca

Le accademie di voto, la metodologia e la verifica esterna restano invariate, secondo la società. «L'ospitalità è, in fondo, connessione umana», ha detto Rikki Tidball, direttore eventi di The 50. Lisa Green, direttrice dei contenuti, ha aggiunto che il nuovo nome «crea una piattaforma per raccontare storie tutto l'anno».

Letta senza fronzoli, è un gruppo editoriale che riordina lo scaffale. Da una sola lista erano nate quattro classifiche, diverse derivazioni regionali, una piattaforma di viaggi e una redazione attiva dodici mesi l'anno, ognuna con il proprio nome, i propri sponsor e il proprio sito. Un marchio madre si vende meglio di quattro.

La prima lista con il nome nuovo

I primi premi con la nuova identità sono The 50 Best Hotels 2026, a Parigi, nella settimana del 14 settembre: è la prima volta che quella lista lascia Londra dal debutto del 2023. Vengono classificate cento strutture. La lista dei ristoranti arriva a novembre, quando la cerimonia si sposta a Lima; il nostro articolo sul trasferimento in Perù riporta le date.

Chi critica le classifiche osserverà che un marchio più pulito non risponde alle obiezioni di sempre: la geografia del voto, i panel con viaggi pagati e la macchina commerciale attorno alle cerimonie. La risposta della società è quella di sempre: vota l'accademia, conta una società di revisione e nessuno compra una posizione. Le due cose possono essere vere insieme, che è più o meno la posizione di Michelin in Texas.

Il nuovo marchio verrà esteso alle altre classifiche e piattaforme entro la fine del 2026. La prima prova vera è Parigi la settimana prossima, quando una lista con un nome nuovo dovrà leggersi come quella di prima.