50 Best cambia de nombre y se convierte en The 50

50 Best cambia de nombre y agrupa desde el miércoles sus listas de restaurantes, bares, hoteles y viñedos bajo una sola marca, The 50, veinticuatro años después de la primera clasificación.

La marca pertenece a William Reed, el editor británico que también publica la revista Restaurant, donde el ranking nació en 2002 como un reportaje. Cada división conserva su nombre completo: The 50 Best Restaurants, The 50 Best Bars, The 50 Best Hotels y The 50 Best Vineyards. Las ediciones regionales siguen el mismo patrón, de modo que Asia's 50 Best Bars pasa a llamarse The 50 Best Bars Asia, y la plataforma Discovery se convierte en The 50 Discovery.

La empresa explica que el cambio trae una sola web, una nomenclatura más simple y una identidad visual construida sobre una piedra preciosa tallada en cincuenta piezas. Es el primer cambio de nombre de su historia, aunque el logotipo se ha movido varias veces.

Un ranking con cuatro categorías ya no es una lista: es una estantería.

Lo que 50 Best cambia de nombre pero no toca

Las academias de votantes, la metodología y la auditoría externa se mantienen igual, según la compañía. «La hostelería va de conexión humana», dijo Rikki Tidball, director de eventos de The 50. Lisa Green, directora de contenidos, afirmó que el nuevo nombre «crea una plataforma para contar historias todo el año».

Leído en seco, es un grupo de medios ordenando su estantería. De una sola lista habían salido cuatro rankings, varias derivadas regionales, una plataforma de viajes y una redacción que trabaja los doce meses, cada una con su nombre, sus patrocinadores y su web. Una marca madre se vende mejor a los socios comerciales que cuatro.

La primera lista con el nombre nuevo

Los primeros premios con la nueva identidad son The 50 Best Hotels 2026, en París, la semana del 14 de septiembre, la primera vez que esa lista sale de Londres desde su estreno en 2023. Se clasifican cien establecimientos. La lista de restaurantes llega en noviembre, cuando la gala viaje a Lima; nuestra información sobre el traslado a Perú tiene las fechas.

Los críticos del ranking recordarán que una marca más limpia no responde a las objeciones de siempre: la geografía del voto, los paneles con viajes pagados y la maquinaria comercial que rodea las galas. La respuesta de la empresa es la de siempre: vota la academia, cuenta una auditora y nadie compra un puesto. Las dos cosas pueden ser ciertas a la vez, que es más o menos donde está Michelin en Texas.

La nueva identidad se irá aplicando al resto de listas y plataformas durante lo que queda de 2026. La primera prueba real es París la semana que viene, cuando una lista con nombre nuevo tendrá que leerse como la de siempre.