50 Best change de nom et devient The 50 avant Paris

50 Best change de nom et regroupe depuis mercredi ses classements de restaurants, bars, hôtels et vignobles sous une seule marque, The 50, vingt-quatre ans après la première liste.

La marque appartient à William Reed, l'éditeur britannique qui publie aussi le magazine Restaurant, où le classement est né en 2002 sous forme d'article. Chaque division garde son intitulé complet : The 50 Best Restaurants, The 50 Best Bars, The 50 Best Hotels, The 50 Best Vineyards. Les éditions régionales suivent le même schéma, si bien qu'Asia's 50 Best Bars devient The 50 Best Bars Asia et que la plateforme Discovery devient The 50 Discovery.

L'entreprise annonce un site unique, une nomenclature simplifiée et une identité visuelle bâtie autour d'une pierre précieuse taillée en cinquante morceaux. C'est le premier changement de nom de son histoire, même si le logo a été refait plusieurs fois.

Un classement à quatre catégories n'est plus une liste, c'est un rayon.

Ce que 50 Best change de nom ne touche pas

Les académies de votants, la méthodologie et l'audit externe restent en place, selon la société. « L'hospitalité, au fond, c'est le lien humain », a déclaré Rikki Tidball, directeur des événements de The 50. Lisa Green, directrice des contenus, estime que le nouveau nom « crée une plateforme pour raconter des histoires toute l'année ».

Lu sèchement, c'est un groupe de médias qui range son rayon. D'une seule liste étaient sortis quatre classements, plusieurs déclinaisons régionales, une plateforme de voyage et une rédaction qui travaille douze mois par an, chacune avec son nom, ses partenaires et son site. Une marque mère se vend mieux à des annonceurs que quatre.

La première liste sous le nouveau nom

Les premiers prix portant la nouvelle identité sont The 50 Best Hotels 2026, à Paris, dans la semaine du 14 septembre : c'est la première fois que cette liste quitte Londres depuis sa création en 2023. Cent établissements sont classés. La liste des restaurants suivra en novembre, quand la cérémonie ira à Lima ; notre article sur le déplacement au Pérou donne les dates.

Les détracteurs des classements noteront qu'une marque plus nette ne répond pas aux objections anciennes : la géographie du vote, les jurys aux voyages financés et la machine commerciale autour des galas. La réponse de la société est celle qu'elle donne depuis toujours : l'académie vote, un cabinet compte, personne n'achète une place. Les deux peuvent être vraies en même temps, à peu près la position que Michelin occupe au Texas.

La nouvelle identité sera déployée sur les autres classements et plateformes d'ici la fin 2026. Le premier vrai test, c'est Paris la semaine prochaine, quand une liste au nom neuf devra se lire comme l'ancienne.