50 Best mit neuem Namen: Die Rankings heißen jetzt The 50

50 Best mit neuem Namen: Seit Mittwoch führt die Gruppe ihre Ranglisten für Restaurants, Bars, Hotels und Weingüter unter der Marke The 50 zusammen, vierundzwanzig Jahre nach der ersten Liste.

Die Marke gehört William Reed, dem britischen Verlag, der auch das Fachblatt Restaurant herausgibt, in dem das Ranking 2002 als Artikel begann. Jede Sparte behält ihren vollen Titel: The 50 Best Restaurants, The 50 Best Bars, The 50 Best Hotels, The 50 Best Vineyards. Die Regionalausgaben folgen demselben Muster, aus Asia's 50 Best Bars wird The 50 Best Bars Asia, aus der Plattform Discovery wird The 50 Discovery.

Das Unternehmen spricht von einer gemeinsamen Website, einfacheren Namen und einem neuen Erscheinungsbild rund um einen Edelstein aus fünfzig Teilen. Es ist der erste Namenswechsel der Markengeschichte, das Logo dagegen wurde mehrfach überarbeitet.

Ein Ranking mit vier Kategorien ist keine Liste mehr, sondern ein Regal.

Was 50 Best mit neuem Namen nicht ändert

Die Wahlakademien, die Methodik und die externe Prüfung bleiben nach Angaben des Unternehmens unverändert. „Gastlichkeit ist am Ende menschliche Verbindung", sagte Rikki Tidball, Geschäftsführer Events bei The 50. Lisa Green, Geschäftsführerin Content, sagte, der neue Name „schafft eine Plattform, um das ganze Jahr über Geschichten zu erzählen".

Nüchtern gelesen räumt hier ein Medienhaus sein Regal auf. Aus einer Liste waren vier Rankings geworden, dazu mehrere regionale Ableger, eine Reiseplattform und eine Redaktion, die zwölf Monate im Jahr arbeitet, jede mit eigenem Namen, eigenen Sponsoren und eigener Website. Eine Dachmarke verkauft sich an Partner leichter als vier.

Die erste Liste unter dem neuen Namen

Die ersten Preise unter der neuen Identität sind The 50 Best Hotels 2026 in Paris, in der Woche ab dem 14. September. Es ist das erste Mal, dass diese Liste London verlässt, seit sie 2023 startete. Hundert Häuser werden gereiht. Die Restaurantliste folgt im November, wenn die Gala nach Lima zieht; unser Bericht über den Umzug nach Peru nennt die Termine.

Kritiker werden einwenden, dass eine saubere Marke die alten Einwände nicht beantwortet: die Geografie der Stimmen, Panels mit bezahlten Reisen und der kommerzielle Apparat um die Zeremonien. Die Antwort des Unternehmens ist die bekannte: Die Akademie stimmt ab, eine Prüfgesellschaft zählt, und niemand kauft einen Platz. Beides kann gleichzeitig stimmen, ungefähr die Lage, in der Michelin in Texas steckt.

Die neue Marke wird bis Ende 2026 auf die übrigen Ranglisten und Plattformen ausgerollt. Der erste echte Test ist Paris in der kommenden Woche, wenn sich eine Liste mit neuem Namen lesen muss wie die alte.