Devoción geeft 1% van omzet aan boeren en jongeren in de Bronx

Devoción geeft voortaan 1% van elke verkochte baal koffie aan boeren in Colombia, jongeren in de Bronx en herbebossingsprojecten, maakte de New Yorkse brander op 30 september bekend.

Het programma, het Devoción Impact Fund, verdeelt die 1% over drie doelen: apparatuur voor koffieboeren in Colombia, werktrajecten voor jongeren in New York en het planten van inheemse bomen in Colombiaanse koffiegebieden. Het bedrijf verwacht dat het fonds in het eerste jaar zo'n 50.000 dollar ophaalt.

Aan de kant van de boeren gaat het geld naar fermentatietanks en ontpulpers, apparatuur waarmee een kleine boerderij de kwaliteit in de kop kan verbeteren zonder een boom extra te planten. Devoción koopt zijn koffie rechtstreeks in bij telers in Colombia, waar oprichter Steven Sutton opgroeide.

Devoción bestaat dankzij de mensen die onze koffie verbouwen, en die relatie mag niet ophouden bij de prijs die we betalen.

In New York loopt het jongerentraject via South Bronx United, een organisatie waarmee Devoción al samenwerkt aan werktrajecten voor 16- tot 24-jarigen. Het ecologische traject loopt via Cumbres Blancas, een Colombiaanse organisatie die aangetaste grond in koffiegebieden herstelt met inheemse soorten.

"Devoción bestaat dankzij de mensen die onze koffie verbouwen, en wij geloven dat die relatie niet mag ophouden bij de prijs die we betalen", aldus Sutton.

Een keten die Devoción al in handen had

Devoción heeft zes cafés in New York en brandt zelf, waardoor het Impact Fund vooral een vaste vorm geeft aan relaties die er al waren. Het bedrijf zegt in het verleden tienduizenden dollars te hebben gedoneerd, meer dan 1.000 inheemse bomen te hebben geplant en tientallen jongeren te hebben opgeleid via het bestaande Coffee Fellowship Program.

Door er een vast percentage van 1% van te maken, wordt van die incidentele donaties iets dat meer op een begrotingspost lijkt, een bedrag dat investeerders en barista's elk jaar tegen de boeken kunnen afzetten.

Waarom het fonds van één brander niet volstaat

Het fonds van één brander verandert niets aan de prijs die een boer aan de poort krijgt, die wordt bepaald door termijncontracten, niet door goede wil. Dat is het gat dat de sector dit jaar probeerde te dichten met de richtlijn voor verantwoorde inkoop in de koffiesector, ondertekend door 18 bedrijven waaronder JDE Peet's.

De 50.000 dollar van Devoción is een randbedrag naast die multinationale inspanning, maar het is ook het bedrag van een brander die niet wacht tot een sectorbrede code in 2027 van kracht wordt. Andere branders met directe handel, zoals Go Get Em Tiger met zijn eigen plannen om bij de oorsprong te branden, wedden op hetzelfde idee: meer schakels van de keten zelf beheren voordat een richtlijn dat doet.